Брендбук: все о книге-путеводителе бренда

Далеко не каждая компания имеет в своем арсенале брендбук. Более того, не все знают, что на самом деле представляет собой «путеводитель бренда». В то же время, инвестировав в разработку брендбука в профессиональном агентстве брендинга, компания тем самым сэкономит в будущем время, деньги и усилия при работе над фирменным стилем, а также его составляющими.

Содержание:

• Что такое брендбук
• Что включает брендбук
• Кто создает брендбук

Что такое брендбук

Брендбуком называют книгу-документ, в которой описывают все, что касается самой компании и ее фирменного стиля. Некоторые считают, что это своеобразный свод правил для дизайнеров и маркетологов. На самом деле это не совсем так. Разработанный профессионалами брендбук описывает буквально все, от миссии и философии компании до оттенков корпоративных цветов в дизайне ее логотипа и другой брендовой символики. Его используют в своей работе руководители и топ-менеджеры, маркетологи, менеджеры по рекламе, графические и веб-дизайнеры, копирайтеры, а также другие сотрудники, непосредственно работающие с брендом и фирменным стилем. Кроме того, такой документ часто определяет стандарты коммуникации в компании (как внешней, так и внутренней).

Что включает брендбук

Состав и толщина брендбука могут различаться в случае с каждой конкретной компанией. В большинстве случаев такой официальный корпоративный документ включает в себя следующие разделы.

• Ценности и миссия компании.
• Описание портрета целевой аудитории.
• Маркетинговые стратегии для продвижения бренда на рынке.
• Названия компании и принадлежащих ей торговых марок (их написание и произношение).
• Слоганы, девизы.
• Фирменная символика: дизайн логотипа и прочих фирменных знаков.
• Корпоративные цвета, шрифты, паттерны, способы и особенности их сочетания.

Помимо этого, такой документ может содержать реальные примеры оформления рекламных и других носителей, описание стандартов корпоративного этикета, а также общения с клиентами и деловыми партнерами, стандарты обслуживания в торговых точках и другую информацию.

Кто создает брендбук

Разработка брендбука, а также его печать входит в список услуг профильных агентств. При этом над таким корпоративным путеводителем обычно работает целая команда, в которую входят маркетологи, копирайтеры, графические дизайнеры, специалисты по неймингу. Стоимость разработки в первую очередь зависит от объема работы, а также содержания и особенностей оформления корпоративной книги.

В материале использованы данные и изображения с сайта depdes.ru.