
Брендбук: все о книге-путеводителе бренда
1743
0
Дизайн
Далеко не каждая компания имеет в своем арсенале брендбук. Более того, не все знают, что на самом деле представляет собой «путеводитель бренда». В то же время, инвестировав в разработку брендбука в профессиональном агентстве брендинга, компания тем самым сэкономит в будущем время, деньги и усилия при работе над фирменным стилем, а также его составляющими.

Что такое брендбук
Брендбуком называют книгу-документ, в которой описывают все, что касается самой компании и ее фирменного стиля. Некоторые считают, что это своеобразный свод правил для дизайнеров и маркетологов. На самом деле это не совсем так. Разработанный профессионалами брендбук описывает буквально все, от миссии и философии компании до оттенков корпоративных цветов в дизайне ее логотипа и другой брендовой символики. Его используют в своей работе руководители и топ-менеджеры, маркетологи, менеджеры по рекламе, графические и веб-дизайнеры, копирайтеры, а также другие сотрудники, непосредственно работающие с брендом и фирменным стилем. Кроме того, такой документ часто определяет стандарты коммуникации в компании (как внешней, так и внутренней).
Что включает брендбук
Состав и толщина брендбука могут различаться в случае с каждой конкретной компанией. В большинстве случаев такой официальный корпоративный документ включает в себя следующие разделы.
- Ценности и миссия компании.
- Описание портрета целевой аудитории.
- Маркетинговые стратегии для продвижения бренда на рынке.
- Названия компании и принадлежащих ей торговых марок (их написание и произношение).
- Слоганы, девизы.
- Фирменная символика: дизайн логотипа и прочих фирменных знаков.
- Корпоративные цвета, шрифты, паттерны, способы и особенности их сочетания.

Помимо этого, такой документ может содержать реальные примеры оформления рекламных и других носителей, описание стандартов корпоративного этикета, а также общения с клиентами и деловыми партнерами, стандарты обслуживания в торговых точках и другую информацию.
Кто создает брендбук
Разработка брендбука, а также его печать входит в список услуг профильных агентств. При этом над таким корпоративным путеводителем обычно работает целая команда, в которую входят маркетологи, копирайтеры, графические дизайнеры, специалисты по неймингу. Стоимость разработки в первую очередь зависит от объема работы, а также содержания и особенностей оформления корпоративной книги.
В материале использованы данные и изображения с сайта depdes.ru.
ПОХОЖИЕ ЗАПИСИ
Комментарии