Как корпоративный сайт помогает продвижению компании

Создание корпоративного сайта под ключ является одной из самых распространенных услуг, предлагаемых нашим агентством в Москве. Но чтобы «лицо» вашей компании в интернете увидело как можно больше пользователей, понадобится провести качественное продвижение. Занять высокие позиции в поисковом рейтинге можно несколькими способами – с помощью СЕО-оптимизации, контекста и SMM. Какой из них считается самым действенным? Разберемся в этом вместе.

Содержание:

• Что выбрать: SEO или контекстную рекламу?
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Чем SEO отличается от SMM?
• Ответы на популярные вопросы

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу?

Контекстная реклама считается одним из самых быстрых, но и самых дорогих способов привлечения посетителей. Правильно настроенный РРС приносит горячие лиды буквально на следующий день после запуска. Однако как только бюджет на проведение рекламной кампании будет исчерпан, ее действие прекратится. Это связано с тем, что привлечение трафика на корпоративный сайт проходит с оплатой за клик. Если вы хотите, чтобы вашу площадку показывали в результатах поиска, будьте готовы постоянно пополнять баланс. Как показывает практика, контекстная реклама отлично работает в сферах, связанных с продажей сезонных товаров или оказанием срочных услуг (вскрытие дверей, вызов эвакуатора, поиск мастера по ремонту холодильников и т. д.).

К числу ее преимуществ также можно отнести:

• Точный выбор целевой аудитории;
• Оплату только за клики;
• Возможность указать релевантные ключи;
• Отслеживание эффективности того или иного рекламного объявления.

Есть у контекстной рекламы и определенные недостатки. Речь идет о:

• Высокой стоимости клика в конкурентных нишах;
• Трудностях в продвижении тех товаров и услуг, на которые еще не сформирован покупательский спрос;
• Возможном превышении бюджета при неправильной настройке;
• Необходимости в профессиональном опыте и знаниях – они нужны для подбора релевантных запросов, поиска мусорных ключей, грамотного составления текстов.

Поисковая оптимизация (SEO)

На данный момент поисковая оптимизация считается одним из самых надежных и недорогих источников органического трафика на корпоративный сайт. Способ прекрасно подходит для продвижения любых товаров и услуг в долгосрочной перспективе. Результат достигается за счет вывода ресурса компании на первые места выдачи поисковых систем по определенным ключевым запросам. Они могут быть продающими, так и информационными. Пользователь, набирающий в строке поиска ту или иную фразу, заранее заинтересован в получении информации или заказе услуги. Именно по этой причине результаты выдачи воспринимаются им не как реклама, а как экспертный совет. Переходя по такой ссылке, посетители уже готовы к совершению целевых действий. Большинство из них тут же заказывает звонок, отправляет электронное письмо на почту компании или заполняет форму. SEO не обладает мгновенным эффектом — выведение страницы в ТОП по первым ВСЧ запросам занимает от 3 до 6 месяцев. Но это единственный способ, который имеет накопительное действие и продолжает приносить органический трафик даже после полного завершения работ по оптимизации корпоративного веб-сайта.

В список других причин, по которым следует заказать СЕО, также можно входят:

• Доступная цена лида — стоит дешевле контекста, а с течением времени расходы на проведение поисковой оптимизации становятся еще ниже;
• Круглосуточное привлечение посетителей и увеличение количества целевых обращений;
• Возможность контролировать результаты продвижения в режиме реального времени;
• Длительное действие – страница сайта будет давать результаты до тех пор, пока не изменится алгоритм ранжирования;
• Отсутствие связи между количеством кликов и стоимостью привлечения посетителей;
• Горячие клиенты, которые заранее заинтересованы в вашем предложении;
• Комплексная работа, улучшающая юзабилити и конверсию веб-сайта;
• Рациональное распределение рекламного бюджета;
• Высокий уровень лояльности пользователей — органическая выдача пользуется большим доверием, чем рекламная.

Единственный недостаток: разработка и продвижение сайта компании не обходятся без привлечения специалистов — веб-дизайнера, СЕО-специалиста, копирайтера и пр. А вот контекстную рекламу при изучении темы можно попробовать запустить самостоятельно.

Чем SEO отличается от SMM?

В процессе разработки корпоративного сайта стоит задуматься об SMM. Это особая реклама, которая способствует эффективному продвижению услуг или товаров компании в социальных сетях. Ее главная задача — привлечение новых клиентов и прогрев старой аудитории посредством проведения в группах и сообществах конкурсов, розыгрышей и прочих активностей. В процессе сравнения данных способов можно выделить их сильные и слабые стороны.

SMM:

• Наличие профиля в Фейсбук, ВК, Инстаграм обеспечивает большой охват аудитории, позволяет напрямую общаться с потенциальными покупателями и не зависеть от конкретного региона проживания;
• Цена раскрутки в соцсетях относительно низкая, но для получения желаемых результатов придется постоянно проводить акции, заказывать уникальный контент, создавать интересные видеоролики и т. д.;
• Понадобится оплатить услуги таргетолога, подготовку контента и размещение рекламы в сообществах конкурентов (цена зависит от ниши и популярности группы).

Поисковая оптимизация корпоративного сайта также связана с расходами. В процессе создания сайта следует оплатить хостинг и услуги специалистов, купить домен и т. д. Это обойдется в немалую сумму, но впоследствии все траты окупаются сполна.

Еще одним важным отличием между двумя этими методами является сфера применения. SEO считается универсальным. Каким бы бизнесом вы не занимались, для него почти всегда можно заказать web-сайт. Социальные площадки разрешают продвигать далеко не все товары – вспомним закон о рекламе.

Последний момент – временные затраты. Конечно, создание сообщества занимает намного меньше времени, чем разработка ресурса под ключ, но после запуска проекта ситуация кардинально меняется. Чтобы группа в соцсетях обеспечивала постоянный приток посетителей, ею нужно заниматься – наполнять интересным контентом, организовывать игры, проводить розыгрыши и акции, отвечать на комментарии подписчиков. В среднем это занимает не менее 2-3 часов ежедневно. Если пользователи перестанут получать положительные эмоции и быструю обратную связь, они могут отписаться. Поисковая оптимизация требует более длительного периода реализации, но не предполагает вашего постоянного присутствия на социальных площадках. Выполнив полноценную работу один раз, вы будете тратить всего несколько часов в неделю на анализ статистики и внесение изменений. Услуги программиста и веб-дизайнера понадобятся крайне редко, основной упор придется сделать на копирайтеров. В любом случае хлопот с раскрученным корпоративным ресурсом намного меньше, чем с группой.

Так что же все-таки выбрать – поисковое продвижение, контекстную рекламу или Social media marketing? В идеале при создании и раскрутке корпоративного сайта под ключ необходимо сочетать все доступные способы. Только комплексный подход позволит вывести сайт в ТОП поисковых систем, привлечь большой объем трафика и увеличить доход. Но если вы испытываете дефицит времени и денег, остановите свой выбор на СЕО.

Ответы на популярные вопросы

Можно ли объединить СЕО и контекстную рекламу? Можно. Подобное сочетание подойдет для долгих проектов со сформированным поисковым спросом и длительным циклом принятия решения.

Сколько стоит SEO? Стоимость поисковой оптимизации зависит от нескольких факторов – общего объема работ, города продвижения (в Москве и других крупных городах дороже), количества статей, услуг дополнительных специалистов.

Можно ли провести поисковую оптимизацию самостоятельно? Ошибки, допущенные при разработке и продвижении корпоративного сайта, могут привести к наложению санкций или же полному бану. Поэтому если вы планируете заняться этим самостоятельно, будьте очень аккуратны.

Какие виды запросов нужно использовать для продвижения? Для попадания в ТОП низкочастотные запросы (например, название компании) стоит использовать вместе с высококонкурентными (категория товаров).

Если вы хотите заказать SEO-продвижение корпоративного сайта по доступному тарифу, обратитесь в рекламное агентство BMmedia в Москве. Узнать подробнее об услуге и подать заявку можно на сайте bmmedia.ru . Звоните по телефону +79295405566 пишите на почту [email protected].